AFPA ✱ Habillage motion design & séries vidéo

L’AFPA est un acteur majeur de la formation professionnelle en France. L’organisation accompagne chaque année des milliers d’adultes dans leur reconversion et leur montée en compétences.

Dans le cadre de l’évolution de son image de marque, l’AFPA venait d’adopter une nouvelle charte graphique. Un enjeu important restait cependant à adresser : traduire cette identité visuelle dans les formats vidéo.

La vidéo occupe une place de plus en plus centrale dans la communication de l’organisme :
✱ contenus pédagogiques
✱ contenus marque employeur
✱ témoignages d’apprenants
✱ communication interne et institutionnelle
✱ contenus social media

Le but : créer une charte graphique animée capable d’unifier l’ensemble de leurs productions vidéo.

D’abord, il fallait adapter une nouvelle identité visuelle à l’univers de la vidéo, en transformant les éléments graphiques de la charte en assets animés.

Ensuite, ces éléments devaient être pensés comme des outils durables, utilisables par les équipes internes de production vidéo de l’AFPA.

Il s’agissait aussi de concevoir des templates robustes, clairs et facilement réutilisables.

Autre contrainte : les habillages devaient fonctionner dans de multiples formats de diffusion :
✱ vidéos YouTube
✱ contenus social media
✱ formats horizontaux (16:9)
✱ formats verticaux (9:16)

Enfin, un second enjeu consistait à concevoir trois identités de séries vidéo distinctes, tout en restant cohérentes avec la charte globale de l’AFPA.

✱ logo animé en motion design
✱ intros et outros de vidéos
✱ titrages de parties
✱ transitions animées
✱ affichage de chiffres et données
✱ citations et synthés
✱ templates de sous-titres

Chaque asset a été livré en format horizontal et vertical, afin de s’adapter aux différents usages de communication.

Les fichiers sources ont également été fournis, accompagnés de tutoriels d’utilisation, afin de permettre aux équipes internes de produire facilement leurs propres contenus vidéo.

Une approche qui permet à l’AFPA de gagner en autonomie tout en garantissant la cohérence visuelle de ses productions.

Une série qui met en lumière des initiatives menées dans les centres de formation. Témoignages de formateurs, apprenants et équipes pédagogiques.

Une série dédiée aux parcours de reconversion professionnelle. Des portraits inspirants qui montrent concrètement l’impact d’une formation.

Une série conçue pour valoriser certains métiers et donner envie de se lancer dans une formation.

✱ une identité graphique spécifique
✱ des templates motion design
✱ un montage pilote à partir de rushs fournis par l’AFPA

Le projet a permis à l’AFPA de structurer durablement sa production vidéo.

L’organisation dispose désormais :
✱ d’une charte graphique animée complète
✱ de templates vidéo réutilisables
✱ de trois formats éditoriaux prêts à déployer

Résultat : une production de contenus plus cohérente, plus qualitative et plus efficace.

Les équipes internes peuvent désormais produire facilement des contenus social media et corporate alignés avec l’identité de la marque.

Produire du contenu vidéo ne consiste pas seulement à réaliser des films.

Pour les marques, l’enjeu est aussi de structurer un écosystème de contenus.

Chez Rosad✱, nous abordons chaque projet avec cette logique :
créer des outils qui permettront aux équipes de produire plus, mieux et plus vite.

Dans le cas de l’AFPA, la charte animée agit comme une fondation créative.
Elle garantit une cohérence visuelle sur l’ensemble des productions.

Les séries vidéo sont devenues un levier puissant de communication pour les marques.

Mais pour fonctionner dans la durée, elles doivent posséder une identité claire et reconnaissable.

Pensés pour :
✱ capter l’attention sur les réseaux sociaux
✱ renforcer la lisibilité des contenus
✱ incarner l’ADN de la marque AFPA

Un travail à la croisée du storytelling, du motion design et de la direction artistique.